外贸商业谈判中，这十五条“禁忌”最要命，赶紧自查……

商业谈判的目的是协商问题、签署合同，毕竟不同于展会和私人拜访，较为正式的着装是非常必要的。男士可穿西服、皮鞋，女士可穿裹腿裙，切忌穿拖鞋、化浓妆、戴过于醒目的首饰或喷洒气味强烈的香水。女士可以穿高跟鞋来提升气质，但如果尚未学会驾驭细高跟类的鞋子，穿粗跟、坡跟皮鞋就好。否则走路时摇摆不稳，既观感不佳又容易崴脚。

忘记或记错客户姓名是一件非常令人尴尬的事情，同时还会降低客户对你的信任，给客户带来“不严谨”、“不靠谱”的印象，影响接下来的交谈。此外，记错客户身份、职务等也是不应该出现的过失，业务员需要认真建立客户档案，并在谈判之前做好充分准备。

谈判需要业务员拥有良好的沟通技巧，而良好的沟通技巧很大程度上体现在业务员是否能够察言观色，准确捕捉到客户的想法和潜台词。

业务员的落落大方体现在微笑、谈吐及握手等细节上，切忌胆怯畏缩，不敢说话和伸手。

良好的沟通需要双方都能以积极、专业的态度来把问题摆在“台面”上。业务员如果态度冷淡，会令客户产生“不受欢迎”之感，进而影响到谈判过程中的积极性。因此，一个热情的微笑就是业务员最好的名片。

有些新手业务员不懂得把握正确时机，在不了解客户情况时就盲目发问，比如问一位伊斯兰客户“圣诞节是否进行促销活动”等，不但暴露了准备不充分的状态，还会让客户感到尴尬甚至愤怒。

业务员切忌因为“地域偏见”和“人种偏见”而歧视不发达地区的客户或小客户。这不仅是礼貌问题，更是道德问题，需要每一位业务员加以注意。

谈判的结果应该最大限度地令双方都感到满意。有些业务员过于强势，在谈判中不懂得让步和留给客户选择的余地，这样很容易谈“崩”，造成双方的僵持和不愉快。

有些业务员总想说服客户采纳自己的观点和意见，比如当客户提出“是否可以选择其他产品”等要求时，业务员却强迫客户接受现有的产品。这样不但会造成客户的反感，还会给客户留下“固执”、“不懂得变通”的坏印象。

懂得说话技巧的业务员一定也懂得倾听，因为只有通过倾听才能深入了解到客户的需求、喜好、对产品不满意在哪里、需要怎样改进等等。

只有产品能够满足客户的需求，客户才愿意下单。不懂倾听的后果往往是“牛头不对马嘴”，使客户感到厌倦而离开。

有些业务员为了显示自己的专业，会故意卖弄一些“高深”的术语或通过贬低竞争对手公司来抬高自己的“身价”。实际上，越是有经验的客户越反感这类做法，在客户面前卖弄相当于“班门弄斧”，不但不会给客户留下好印象，还会让客户怀疑你的人品。

当客户与自己的观点相左并不愿让步时，即使问题出在客户，也切忌对客户进行指责。指责往往意味着放大争执，很容易将谈判演变为争吵却无法解决问题。

无论怎样的公司，诚信经营都应该成为业务底线，切忌不可有以次充好、虚假承诺等恶意欺骗客户的行为。大部分的贸易都不是“一次性买卖”，在国际上树立良好的信誉和口碑是非常重要的。

当客户一再试图压低价格来获得更大利润时，业务员可以适当说明：“It's already our cost price. I'm afraid we can't lower it any more.”来让客户体会到自己的难处。但过度抱怨客户就不好了，只会让人觉得不专业、不成熟。

“高质量、低服务”的做法也会损害一个公司的整体形象。谈判过程中业务员应开诚布公地向客户说明售后服务的各方面条款（尤其是涉及客户利益的部分）并写进合同。且一旦做出承诺，就要严格按照承诺来进行售后服务。

合同的签订应该是严谨且严肃的。假如客户随意毁约，说好订购一百箱货物转头却不要了，那么我们制作这些货物所花费的人力、物力以及时间成本将无法得到相应的补偿。对于客户来说也是一样，你的随意毁约即使赔付赔偿金，对对方公司造成的损失也是难以挽回的。

总之，诚信履约、热情友好，将是谈判顺利进行的保障。